Multi-channel advertising campagne tegen grensoverschrijdend gedrag
Voor Rutgers – expertisecentrum seksualiteit – ontwikkelden we een multi-channel advertisingcampagne die jongeren bewust moest maken van de impact van ogenschijnlijk ‘onschuldige’ opmerkingen. Het doel: een cultuurverandering op gang brengen die grensoverschrijdend gedrag voorkomt voordat het begint.
De uitdaging
Hoe maak je jongeren, en specifiek jongens, bewust van gedragingen die zij zelf vaak niet als probleem ervaren?
En hoe zorg je dat ze blijven kijken naar een bijna twee minuten durende video, op platforms waar de aandachtsspanne meestal niet verder reikt dan een paar seconden?
De aanpak
Samen met Rutgers en het creatieve bureau The Merge kozen we voor een SEE–THINK–DO-structuur met een heldere KPI per fase. De hoofdboodschap werd verspreid via longform video’s, gevolgd door interviews en reflectieve content.
Onze rol? Als media buyer zorgden we voor:
een concreet mediaplan, op basis van doelgroep, doelen en kanaalkansen
kanaalinzet op TikTok, Instagram, YouTube, Snapchat en Spotify
een kraakheldere prognose met nauwkeurige inschatting van de prestaties per kanaal
campagne-inrichting per platform, inclusief copychecks en best practices
doorlopende monitoring, optimalisatie en budgetherverdeling op basis van prestaties
zo zagen we bijvoorbeeld bij het inzoomen op de kosten per 25% video view dat Snapchat zeer duur was bij long form content en Youtube en TikTok juist juist
Een uitgebreide rapportage en overzicht van learnings voor de volgende flight
We kozen bewust voor videoconsumptie als primaire KPI in SEE/THINK en traffic in DO, afgestemd op de doelgroep (jongeren 18–25 in Nederland) en de inhoud.
Het Resultaat
De campagne overtrof de verwachtingen op vrijwel elk vlak:
📊 Kanaal | Kosten per 25% video view VS prognose | Learnings |
|---|---|---|
TikTok | Ver onder prognose | Hoogste engagement (552 comments), beste CTR |
YouTube | Beste kosten/view overall | Verrassend sterk bereik; ideale longform platform |
Beter dan eerdere campagnes | Sterke aanvulling in THINK- en DO-fase | |
Snapchat | Duur voor longform content | Minder geschikt voor deze boodschap |
Spotify | Hoge completion rate (90%) | Engagement verrassend sterk ondanks passieve context |
Ook de benchmark-kosten per videoview lagen vaak meer dan 100% onder de prognose. Creatieve content (video met sterke hook) speelde hierin een grote rol.
Learnings & next steps
TikTok blijft de sleutelspeler binnen deze doelgroep, maar vereist creatieve variatie om frequentie te beperken
YouTube verdient structureel meer budget: ideale match voor hoogwaardige longform
Snapchat vermijden voor langere video’s, maar waardevol in DO-fase met kortere formats
Website en UTM-structuur vooraf regelen voor betere GA4-insights
Spotify verrassend positief voor engagement, ondanks lagere klikkans
Wat maakt dit typisch Zen Digital?
Strategisch sterk fundament met duidelijke doelen, KPI's en kanaalkeuze
Flexibiliteit tijdens livegang: snel bijschakelen op basis van platformdata
Synergie met creatieve partij: inhoud afgestemd op algoritmes en formats
Heldere communicatie, nauwkeurige voorspellingen en transparante rapportage
Dit hebben we al bereikt voor Rutgers
Pretty great huh?
"We werken al jaren met Zen Digital samen voor onze grote landelijke campagnes en elke keer weer zijn we weer dik tevreden over het advies vooraf en de uitvoering."
Even kennismaken? Let's get in touch!
Neem direct contact op of stuur een bericht via onze contactpagina
Neem contact op